目前，产品包装的作用不仅仅是一个简单的便携功能，好的产品包装有可以保护产品的属性，快速识别产品品牌，传递品牌内涵，提升品牌形象。同样，文本、图像、颜色等这些软件包能起到宣传效果，美化产品，促进销售。
现在就可以说，包装盒的创新不是单一的为了好看，还要拓宽它的功能，创新包装就是以下几点：
一、融合产品的文化因素，凸显产品的品牌内涵
产品的文化是可以源远流长的，文化是品牌最为源源不断的生命力，将产品的文化融合进你的品牌里，面可以在销售的终端来展示，然而这就是展现你品牌的内涵，提升品牌知明度的非常好的方法。
二、平面设计，巧妙的利用颜色
产品包装盒图形设计和色彩的搭配是消费者心目中的“先锋战士”。图形设计精美，色彩和谐，美观的产品包装必须首先进入消费者的眼睛。
三、创新的包装，满足不同用途
包装盒的功能很多，例如保护、储藏、运输，吸引消费者注意，容易携带，提升品牌价值等。设计良好的包装盒可以在销售上创造更大的价值，创造更多的收入和利润。
四、要提供必要的信息，提高品牌质量
在深度提升产品包装的核心关键点，在于将一个品牌名称，相关的产品文化，图案、文字、色彩、材料、形状和一系列的活性元素。提供产品信息和性能是非常重要的，包装盒信息和产品信息必须是一致的。对品牌的性能设计、标志和其他信息尽可能多地体现出品牌的个性和差异。
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