现在的白酒包装已不是单纯意义上的包装，其发挥的作用变得十分宽泛。尤其是当下，产品之间的实际差异越来越小，包装则成为打破同质化的一个重要手段。无论是从电视上还是平面媒体上的白酒广告中，我们都可以看出，白酒企业一般都打文化牌，通过视觉形象以及文化韵味进行营销。在这种情况下，白酒包装就首当其冲地成为文化的承载。如我们耳熟能详的青花瓷二锅头、青花瓷汾酒，便是借助青花瓷这一传统文化形象来打造白酒品牌，深受市场欢迎。
通过白酒包装所承载的文化来标新立异，吸引消费者注意力，是现在普遍采用的一种营销手段。同时，我们也发现，越具个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，其竞争力也越强。从这个角度来讲，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共同表现的品牌信息设计。而这其中，色彩以其强大的视觉冲击力，被很多设计师应用，并贯之为品牌色彩。如我们现在常常在电视上见到的“洋河蓝色经典”，便是典型代表。色彩是包装中最强的元素，它传递着情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现在已经无法在消费者心中留下强烈的印象，因此，以前一些不常用的颜色，如蓝色、绿色等反而受到推崇。如“洋河”、“活之酿”等白酒品牌就是以其独特的蓝色和绿色包装色彩在竞争中脱颖而出。其中，“洋河蓝色经典”以蓝色为主，其包装充分体现了回归大海的文化诉求，与品牌内涵完美结合。与此有着异曲同工之妙的“活之酿”，其包装是在嫩绿底色上配一个流动的“活”字，准确再现了绿色文化这个核心，形成了极强的产品外在特性。
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