一般情况下我们会认为，普通消费者会根据实用性和逻辑进行购物，但通常情况并非如此。人们只需几分之一秒就可以下意识地选择产品。
有效的包装设计理解消费者，并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定，同时仍然吸引情感，文化和偏好。 从简单的包装设计中可以产生许多问题，但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。 以下是有效包装设计的六个基本要素。
1.它须引起注意
包装设计并不一定要从货架上喊出响亮的声音，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状，颜色，纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌，也经常会使这些设计与其他品牌不同。
2.必须使品牌和目的明确
即使是普通的预算品牌，他们的产品和目的都很明确，否则没有人会购买它们，因为没有人会知道它们是什么。
3.它应该唤起情绪
情绪与记忆密切相关。 例如，一些品牌可能会吸引消费者的怀旧，喜悦或渴望。采取人的情绪比只是吹捧特点和好处的方式会更有效。 那是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。
4.它应该争取“标志性资产”
并不是每个品牌都会达到标志性地位，但包装设计应该争取。 一个品牌的设计或标志越具标志性，人们就越容易在新的环境中发现。
5.它应该捕获和突出独特之处
公司价值观和包装可持续性。 如果您的包装可生物降解或易于回收，设计应该这样说。 如果你的产品同样是低糖，有机或基于植物的，它应该说的很清楚。 人们关心独特的产品属性。
6.应该为其目标受众设计
你不会把一张狗的照片放在一袋猫食上。 虽然针对目标受众的设计并非总是如此简单，但品牌必须了解他们的包装设计究竟吸引谁。测试可以表明，特定的包装设计给人的感觉是“适合女性”，“适合老年人”或“适合潮流人士”，您应该知道这一点。 如果您的包装设计不符合您的目标受众，那么可能是刷新的时候了。
包装设计不仅要充分和安全地包装产品，还必须包含必需的元素，如成分和营养信息，以及条码和其他必要元素。 同时，它必须吸引消费者，往往在几十个竞争项目中。 包装设计永远不应该是事后的想法，因为它是营销策略的关键因素。 确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌，无论是在网上销售还是在实体零售商店销售，都能超越其竞争对手。
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